爱马仕在三里屯开了一家“黑胶唱片店”,能找到282款丝巾的图案!

来源于:SHOW丽人 发布时间:Dec. 8, 2018, 9:20 a.m.编辑:潇潇

这两天,爱马仕在北京三里屯开了一家“唱片店”。

在遍布着货架的商店里,整齐地排列着唱片或是磁带,有顾客在唱片机边试歌曲。

在某个区域,乐手们陆续来到乐器边上,准备一场 live 演出。

如果你以为这些只是随处可见的景象,那可就大错特错了。

那些整齐陈列着的唱片当然可以试听,但如果你稍微留意,就会发现这些黑胶唱片的封套竟然是承载了艺术妙想的男士丝巾图案!

甚至连卡式磁带的封面图案,也来自于饱含独到巧思的爱马仕领带。

挂置于墙上的经典唱片图案,都是爱马仕最新的丝巾图案。

而如果你是爱马仕的追随者,或许会在试听唱片的过程中,发现这些音乐有些耳熟,因为你听到的音乐都曾被爱马仕用在秀场上!

我们看到的,是爱马仕以黑胶唱片店为设计灵感打造的集浏览、聆听和探索为一体的丝巾唱片快闪店。

它曾在马德里 、罗马 、纽约 、首尔以及苏黎世出现,并无一例外地成为城中最热门的线下展览。 

如今,这间被命名为 Silk Mix 的快闪店终于来到北京三里屯。

需要特别提醒的是,一定要早点去!因为它只开放到11月24日。

每一段音乐里

仿佛可以听出真丝的质感

你所看到的这些,都是爱马仕男性世界艺术总监 Veronique Nichanian 及男士丝巾部门创意总监 Christophe Goineau 将自身对于音乐的致臻热爱融进设计理念的结果。

过去 15 年间为爱马仕男装秀制作秀场音乐的艺术总 Thierry Planelle 同样加入了这个创意团队。三位艺术家以灵感集结,如同一个摇滚乐队为此次奇妙的艺术之旅谱写律动篇章。 

尽管爱马仕的品牌号召力已经足够强,但是在参观者的角度,为什么我认为这个展不得不看?有两个很重要的原因。

首先,整体创意(当然)得天独厚,我已经记不太清过去曾经在三里屯举办过多少品牌活动,但这个唱片店的创意让人在步入其中的时候,立刻就觉得“很对”。

你会发现,穿搭一条丝巾或领带的愉悦就如同挑选唱片一般:都是随着心情、天气或是不同的动机作出选择。 

我们可以看到,282 种款式、 64 款图案的丝巾,以及 120 种款式、24 款图案的领带,透过自己独有的光泽纹理与纷呈设计相辅而成。

在韵律与视觉之间,一种奇妙的连接在选择与相惜中应运而生。

丝巾作为爱马仕最为丰沛的创作载体,每一个艺术妙想都能铺陈出搭配的点睛之作:音乐、运动、游戏和文学…… 造就了一个充满无限艺术可能的逸趣世界。

丝巾作为爱马仕最为丰沛的创作载体,每一个艺术妙想都能铺陈出搭配的点睛之作:音乐、运动、游戏和文学…… 造就了一个充满无限艺术可能的逸趣世界。

当你翻阅唱片,仿佛在触摸丝巾,图案编织的曼妙音乐于耳畔奏响,开启一场意趣非凡的探享之旅。每一个卡带,也像每一条领带——音乐无处不在。

音乐在展览中充盈,让我想起音乐电影《歌曲改变人生》里男主角 Dan 说的:“哪怕多平淡的场景,音乐也能赋予它深厚的意义。而平淡,突然间变成了美丽而热烈的珍珠,从音乐中破壳而出。”

“平淡的场景”足以从音乐中破壳而出,更何况是充满设计师巧思和工匠技艺的展厅?

你不得不来的第二个理由,便是展览的执行。

很多人可能惊艳于艺术家或是设计师的创意,这很好,我们都应该那些不重复自己、能够为观众带来启发的创意鼓掌。

但同时,我们好像已经养成了习惯:在任何展会,更加看中创意的执行。

因为你可能有很好的创意,但是在搭建场景、绘制甚至雕塑的时候,无法达到预期,影响了品质。

一个完美的作品不能只被创意的光芒笼罩,它还需要有完美的执行。

在这一点上,爱马仕的线下快闪店达到了很高的标准。

当然,这样的标准本来就贯穿品牌始终。

比如创意团体 Euphrates 在爱马仕年度主题“尽情趣玩”的框架下,打造了一间充满危险的屋子(The Danger Room)。

橱窗内放置的雨伞,挂在直杆上的男士礼帽和外套,在旋转的基座上通过一面有着扭曲孔洞的隔墙,看似危险,却精妙无比。 

同样的主题之下,法国艺术家 Pierre Charpin 在纽约麦迪逊大道 691 号的爱马仕门店橱窗中,用他标志性的极简主义和轻快色调的审美风格,将一块丝巾上的图案转化为立体的艺术装置。

另一边,位于西班牙地区的门店也邀请了荷兰艺术家 Kiki Van Eijk 为秋季橱窗进行设计。

在蓝色的背景墙前,艺术家使用手套和靴子创造出虚拟的人物形象,帽子和钱包则演化为蜘蛛,四处攀爬。

在爱马仕今年的男士冬季系列里,温暖宽松的廓形和夜色中闪现的色彩,展现男装的巧思和趣味。

而在服装之外,男士丝巾系列似乎更加“好玩”,在 Silk Mix 现场,一些丝巾的实物就挂在墙上。

在悬挂丝巾的地方,我找到了二维码,扫描之后发现自己进入了线上商店,并且直接对应到了单品的页面。

这也意味着,至少在支付环节,买下一款爱马仕比从前更容易。爱马仕正在尝试打通线上商店和线下——至少登录官网的速度明显快于从前。

在这里

免费定制只属于你的唱片

如果预算有限,其实要从 SilkMix 快闪店免费带走什么,也并不是一件难事!

即便是为了获取一款有创意的纪念品,你也要试试展区一角的唱片制作游戏。

拍一张自己的照片,工作人员会为你“打印”一张纸质的唱片,并装入印着当季丝巾图案的封套,图案来自设计师 Dimitri Rybaltchenko 设计的爱马仕山羊绒及真丝混纺方巾。

好了,很快你就能把一张爱马仕“唱片”带走了。

我把自己的那一张展示在朋友圈的时候,有很多人说自己“看晕了”。

我决定,这张“唱片”的名字应该叫做《掉入我的漩涡》……

而当我完成所有的体验,远道而来的法国乐队就开始了表演。

被音乐包围的时候,我几乎相信了:这就是一家真正的黑胶唱片店!

我们都应该来这里,不仅因为上述那些关于创意和工匠精神指导下的精美执行,更因为爱马仕总是知道,他们该如何让一套衣服、一个橱窗、一个展览——充满乐趣。

换另一个角度说,来到三里屯,乐趣是我们唯一想要找到的东西。

爱马仕丝巾唱片快闪店 

地址:红馆 三里屯太古里北区

时间:11月16日至11月24日

周一至周五开放时间:上午11时至晚间9时 

周六至周日开放时间:上午11时至晚间10时

文、图|乌云装扮者

来源:大城小店

原标题:爱马仕在三里屯开了一家“黑胶唱片店”,能找到282款丝巾的图案!

最新更新时间:12/07 15:39