一周看展|当观展成为一种新的生活方式,品牌们纷纷坐不住了

来源于:SHOW丽人 发布时间:Dec. 8, 2018, 9:21 a.m.编辑:潇潇

刚刚造成现象级展览的Gucci“艺术家此在”还未结束,Louis Vuitton又带着《飞行、航行、旅行》的展览轰动上海,一时之间奢侈品牌主导或参与的展览好像在今年特别多。当人们已不再满足吃饭、逛街、看电影,甚至旅行作为休闲生活方式时,观展成了一种新的生活方式,于是品牌们便纷纷坐不住啦。有的品牌不断挖掘自己的品牌内涵和文化去吸引新的客人,有的品牌则是去赞助艺术,跨界合作,得到同等级客群的认同。

观展之所以可以成为一种新的生活方式,离不开拍照、发朋友圈、晒ins这年轻人聚会三部曲的推动。当人们的生活纽带变成手机,所有的生活动态都获悉于朋友圈的时候,有一种展览应运而生——网红展。

第一波“网红展”诞生于2016年的美国,两个爱吃冰淇淋的年轻人开始不满足于只是消费美食,而是要记录自己热爱的这种食物,于是他们创办了“冰淇淋博物馆(Museum of Ice Cream)”。在这个展览内,没有任何历史和产品的介绍,只有大量可供自拍的大型甜品装置,如彩虹糖泳池、巨型棒冰等,至今逾50万人次的门票销量,让品牌意识到展览走进大众的捷径是“好拍”。

据悉,20岁到30岁的参观者是这类“网红展”的主导人群,他们大多穿着入流的服装,举着自拍杆或是带着摄影师有备而来,然后主动在社交媒体上传播。这种平民化的公共艺术吸引的这群人也正是各大品牌争相获取的“新鲜血液”。

生产“网红”的ins干脆集结了13位来自世界各地的当红博主,在上海办了个“ins狂热立体摄影展”。现场教学ins特有的鲜活色彩、单纯构图与暧昧的滤镜。不用调图,在这种展览上怎么拍都是ins风。

Gucci“艺术家此在”展览现场

当然由品牌主导的展览并非是没有内容只适合拍照的“网红展”,然而吸引眼球的场所和装置都会被卷入“网红”的大潮中,引发轰动效应。这其中最为受益的品牌无疑是Gucci。自从设计总监Alessandro Michele上任后便通过办展的方式吸引大量粉丝,别管买不买得起,看不看得懂,总之Gucci满足了千禧一代个性化的追求,和高调的表达,进而成为了千禧一代最为喜爱的奢侈品牌。

Gucci的宣战令Louis Vuitton戒备了起来,并紧随其后在上海举办了《飞行、航行、旅行》的大型展览。显然这场展览也具备所有“网红”元素。

1906年的硬箱【THE TRUNK OF 1906
游艇的兴起【THE RISE OF YACHTING
汽车【THE AUTOMOBILE
航空【AVIATION
火车【TRAINS

Louis Vuitton《飞行、航行、旅行》展览由中国艺术家严培明所绘制的路易威登青年肖像拉开序幕,并以1906年的硬箱、经典旅行箱、探险、游艇的兴起、汽车、航空、火车、时髦绅士、女士优雅及艺术合作等15个篇章的旅程,来展开路易威登长达一个世纪以来伴随着不同时代旅人的脚步来探索世界的过程。

在品牌历史徐徐展开的过程中,品牌也通过展览这种方式将自己的文化和基因像种子一样种在了观展人的心中。而这种粘性会比一款包,一双鞋、一件衣服来得更扎实。

Louis Vuitton推出定制专属微信小程序#路易威登VVV#,观众可以通过小程序预订观展行程,并预先了解展览信息,还可以通过小程序中获得语音导览,清晰品牌发展的脉络。

无论展览还是小程序,以年轻人惯用的方式去对话是品牌目前找到的最好方法。Louis Vuitton不止为此次展览推出了专属小程序,还前所未有地与三个代表中国年轻一代生活方式的中国互联网公司摩拜单车、携程和大众点评达成合作。

与摩拜的合作是Louis Vuitton打通线上线下的一种尝试,而即买即卖则是迎来30周年的I.T给的另一种答案。

 

近期可以打卡的时尚展

GUCCI x 莫瑞吉奥·卡特 | 艺术家此在

展期:2018 年 10 月 11 日 - 12 月 16 日

地点:余德耀美术馆,上海市徐汇区丰谷路 35 号

Gucci Garden 全新展览

展期:自2019年1月8日起

地点:佛罗伦萨Palazzo della Mercanzia宫殿

Louis Vuitton《飞行、航行、旅行》展览

展期:2018年11月16日至2019年2月1日

地点上海展览中心,上海市南京西路1333号

I.T 30 周年限时概念展览

展期:2018年12 月 2 日 – 12 月 9 日

地点北京三里屯红馆