发现好物 | 打开鞋盒吃汉堡,还是在吃饭公司买鞋?

来源于:SHOW丽人 发布时间:Aug. 9, 2019, 9:18 a.m.编辑:潇潇

记者 | 赵晓娇

这几天如果你路过三里屯,就会发现春丽吃饭公司·三里屯高级店的门店外部、内里装饰,甚至菜品都发生了些许不同:adidas Originals 及其 OZWEEGO 球鞋站在了餐厅 C 位。这是因为春丽吃饭公司与adidas Originals 共同举办的 OZWEEGO 限定快闪店从2019年8月8日10:00-2019年8月11日22:00限时营业。

 

这次双方的合作可不是将门面装饰一下,海报贴一贴,鞋子摆一摆那么简单。春丽吃饭公司根据adidas Originals 全新发售的OZWEEGO 球鞋为灵感打造出独有的汉堡产品 OZBURGER。

新款OZWEEGO 是adidas Originals从 1998 年诞生的 OZWEEGO 3 汲取灵感,保留 adiPRENE 科技和复古基因的同时,注入流线型波浪线条和层次分明的中底纹路,半透明支撑管的出现增添了一丝未来色彩,并提供鲜橙、荧光绿等适合夏季的明亮配色选择,让鞋款看上去更为灵动、有活力。

而配合白色、黑色和橙色三款 OZWEEGO,春丽吃饭公司从它们特色的中国汉堡入手,分别打造了三款相应配色的 OZBURGER,取名芥末虾滑OZBURGER、公司黑牛OZBURGER 和中国烤鸡OZBURGER。细心观察就可发现,连夹在汉堡里面的食材和酱汁的配色,都和鞋款细节相呼应,可见研发得相当用心,汉堡表面如邮票盖章似的附有硕大的 adidas Originals Logo。这也是春丽吃饭公司对于这次合作的诚意,不必在logo上非要加个x以表联乘。

虽然这是双方第一次正式合作,但作为京城人气最旺的网红餐馆之一,春丽吃饭公司开业之初便吸引到一大票明星、网红、时尚品牌前来凹造型。不过就春丽吃饭公司的两位创始人讲他们最初并未想过会成为网红餐厅,甚至于一开始都并未想过要开这么一家店,而是想开一家烤肉店,最后因为排风等问题赶鸭子上架弄出来这么一个店。头一两个月来的都是朋友,通过这些朋友的分享以及社交平台的影响力,“春丽” 又吸引到了一波时尚、潮流和演艺圈的人过来,像是 Adrianne Ho、嘻哈歌手 VAVA、脱口秀演员李诞等都曾到这里 “打卡”。

adidas Originals的代言人AdrianneHo也曾到春丽吃饭公司打卡。
嘻哈女歌手VAVA
脱口秀演员李诞

有人说现在这个拍照比吃饭重要的时代,一家餐厅要有9处拍照地才算成功,而“春丽”无疑先天带着网红基因,因为这里浓郁的港式风格装潢、复古的霓虹灯管、逗趣又戳心的标语,简直处处都可成为年轻人吃喝玩乐拍照的打卡地标,所以网络影响力自不必说。

还有同Z世代叛逆心理有关的一切经营思路,比如门口放着“不欢迎”的地垫,看似大排档一样的环境下却用鹅肝这么贵的食材来配最普通的白米饭,港到不行的装修菜品却都是小猪蹄、大油条等北方食物,38元一碗的方便面用便宜到不行的搪瓷杯装……这一切饱受争议又矛盾的经营哲学也正是吸引年轻人的地方。

正如这次adidas Originals发售的OZWEEGO,90年代的复古造型,与未来感的巧妙结合以及定位的人群,无疑都同春丽吃饭公司不谋而合,相信这也是促成双方合作的原因之一。

图片来源:品牌官网及网络