这个喜欢给表盘“变魔术”的腕表品牌,跟比特币做起了定制联名

来源于:SHOW丽人 发布时间:Aug. 10, 2019, 9:20 a.m.编辑:潇潇

记者 | 来舒敏

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去年参加日内瓦表展的时候,我发现一些大牌腕表品牌门庭若市,独立制表区域却鲜有人问津。如果真的深入了解每个独立制表品牌,你会发现他们有着过人的制表技艺,兼具独特的审美。如果问我对哪几个独立制表品牌印象最为深刻,Franck Muller必须榜上有名。

Franck Muller是一位经验丰富的制表工匠,热衷于创造一些独一无二的表款。早期一款带有陀飞轮的腕表,你只能从腕表的背面看到陀飞轮的样子,Franck Muller开创了从表盘看陀飞轮的先河。

十多年前,Franck Muller创立了同名腕表品牌。最出名的莫过于Crazy Hour系列,1-12这几个数字看似毫无规则地排列在表盘上,像变魔术一般,只有戴着那只表的人才能看清到底是几点几分。

Franck Muller首席运营官Nicholas Rudaz先生在采访中说:“我们这个crazy hour系列会让人第一眼看上去有点摸不着头脑,觉得这个设计很crazy。今年3月推出的亚洲限量版也非常有趣,从3:59分跳到4:00的那瞬间,我会特别留意指针的变化,它是一款不会让你厌倦的表。”

Franck Muller首席运营官Nicholas Rudaz先生

有意思的是,Franck Muller还跟比特币做了联名,推出一款带有定制化二维码的腕表。比特币用户扫一扫表盘上的二维码,便能知晓这位手表拥有者到底手上有多少比特币。这种炫富社交也是第一次见。

Nicholas Rudaz说:“比特币跟别的腕表品牌也合作过,但Franck Muller是全球首个真正带有功能性的合作款腕表,而且大家可以根据自己的喜好去定制。这款限量版合作腕表最初在迪拜推广的时候,吸引了很多人的注意。”

这几年,Franck Muller也关注到了中国市场的快速发展,决定在大陆拓展线下店铺。6月13日,上海第二家Franck Muller在南京西路正式开幕,亚太区品牌大使张智霖也到场参加开幕仪式。

店铺的地址位置正好在一个丁字路口,人流量大。专卖店整体以红蓝两色为主,设计融合了闻名全球的标志性阿拉伯数字,凸显出时间的流逝。

当问到Franck Muller的中国消费者的人物画像时,Nicholas Rudaz表示:“来买表的消费者都希望自己的手表是独一无二的,我们既有外观特别的crazy hour系列,也有高复杂功能腕表,可以满足任何年龄层次的消费者。我们发现很多好多中国人喜欢亮闪闪的钻石手表,酒桶型的腕表款式非常受欢迎,中国女士喜欢买月相腕表,而且女生也会买复杂功能腕表。”话音刚落,一位穿着时髦且年轻的女生走进Franck Muller门店,站在货柜旁看表。

作为一个独立制表品牌,Franck Muller的表款足以吸引中国消费者的眼球,但想要打开整个中国的腕表消费市场,估计还需要足够的耐心和大力的推广。

之前Franck Muller深耕香港市场,现在转战内地,大家对品牌的认知度不高。无论是品牌形象大使的选择,还是国内营销上,都得花店心思才行,否则线下店铺的运营压力会很大。

 

图片来源:品牌提供